На май 2019 основными ценностями аудитории ВК были достижения, доброта и универсализм. То есть личный успех, одобренный социумом, а также защита благополучия людей и максимально возможное решение социальных проблем. Налицо ценность общественных связей и стремление к гармоничному коллективизму, когда каждый конкретный человек стремится не только к личному, но и общественному комфорту.

2019

С приходом ковида картина радикально изменилась. Уже через год, в мае 2020, в самый разгар локдаунов, когда весь мир сидел дома, ценности общества сместились в сторону индивидуализации. В топ вышли стимуляция, гедонизм, безопасность и традиции.
Ценность стимуляции - это потребность в ощущениях и глубоком переживании эмоций. Достаточно вспомнить слоган первой волны ковида: “Гриб, болонка и кефир - все ведут прямой эфир”. Действительно, в условиях физически закрытых дверей и невозможности привычного социального взаимодействия, все вокруг старались максимально разнообразить вынужденное заточение безудержным поглощением знаний (популярность онлайн-курсов выросла в разы), эмоций (рекордный прирост аудитории онлайн-кинотеатров и стриминговых сервисов), а также стремлением к личной, персональной осознанности (коллективные и индивидуальные медитации, онлайн-йога, все те же онлайн-курсы).

2020

Гедонизм означает стремление к максимальному уровню удовольствия и наслаждения жизнью. Странно видеть его в топе ценностей времен локдауна, правда? Тем не менее, это закономерно: начали разрушаться социальные связи и фокус внимания большинства сместился на базовые потребности и стремление к удовлетворению. Как следствие - уровень гедонистической мотивации вырос на 70%.
Совершенно логично и стремление к безопасности, причем к безопасности всеобъемлющей, относящейся как к персональной защите индивида, так и к безопасности бизнеса и общества в целом. В ситуации, когда мир вокруг вдруг стал напоминать картинку из фильма-катастрофы средней паршивости, необходимость защитить себя не могла не стать одной из главенствующих ценностей. Но не самой главной - все же в 2020 влияние предыдущего периода, в котором главенствовали более гармоничные настроения, было еще очень сильным. Поэтому большинство не спряталось в панцирь, а продолжило попытки саморазвития (стимуляция и гедонизм в общем были присущи 38,13% людей в выборке).
Традиции и следование им дают ощущение сопричастности и эмоциональной стабильности, которая в 2020 году как-то резко закончилась. Также приверженность традициям позволяет упростить процесс принятия решений, ориентируясь на общие нормы, помогает найти «своих». То, чего всем не хватало во времена ковида, правда? Бурный рост сообществ в социальных сетях, возросшая в несколько раз нагрузка на сети (во Франции, например, призывы не использовать стриминг в максимальном качестве и не звонить по видеосвязи повторялись во всех сообществах примерно 2 раза в час) мы ж вроде как в россии. Люди активно пытались разграничить мир в градациях черного и белого, найти тех, кто сможет дать внятный ответ на вопрос “Что происходит?”, опереться на прошлый, исторический опыт. Не зря вирусный пост о вспышке черной оспы в 1960 не только собрал более миллиона репостов в ВК, эта история была вытащена из глубоких архивов на первые страницы почти всех ведущих СМИ.

Через год стало понятно, что вирус с нами надолго, а возможности мозга к обучению в условиях высокой неопределенности и постоянной тревожности, конечны. Разрушенные социальные связи, агрессивные информационные кампании, прямо требующие соблюдения неких общественных идеалов, все это породило еще больший раскол в обществе и одновременно стремление к объединению. Запрос на безопасность вырос еще почти на 30% и возглавил список ценностей, в 2,5 раза вырос конформизм - потребность в согласии с мнением группы в ущерб собственным интересам для сохранения безопасности. Самым ярким примером проявления конформизма является обязательное ношение масок и перчаток: конкретному человеку неудобно, но общество требует и таким образом обеспечивается коллективная безопасность. Традиционализм и обеспыливание исторических архивов возродили привычный обществу раскол (прививочники и антипрививочники, сторонники и противники теорий заговора и т.п.), глубина которого станет еще более заметна в следующих блоках.

2021

Май 2022 года демонстрирует нам еще больший запрос на безопасность (+33,3% относительно 2021 года), резкий рост ценности власти (в 2,13 раз к 2021), традиционализма (в 2,31 раз), и столь же резкое падение поиска ощущений (стимуляция упала в 3,2 раза) и наслаждения жизнью (гедонизм рухнул почти в 6 раз). Средний пользователь ВК теперь пытается сохранить имеющееся, отказавшись от большинства амбиций, ориентирован на соблюдение правил, ценит устои и нормы, ищет сопричастности с традиционными ценностями, однако собственные интересы он ставит превыше всех остальных. Большинство уже не пытается расцветить жизнь новыми красками и эмоциями, но стремится снова почувствовать максимум контроля, избавиться от чувства уязвимости.

2022